Monoprix, una comunicazione di marca non convenzionale
Monoprix, con «Where’s My Sock», è un eccellente esempio di cosa significhi costruire un posizionamento di marca distintivo con l’uso sapiente dell’advertising. L’idea parte da una piccola innovazione di marketing: lanciare delle confezioni con tre calzini invece dei classici due. Chiaramente
Gillette, il meglio (per una campagna) di un uomo
Sei sei un brand con 117 anni di storia, significa che sai gestire il mutamento. Se sei sopravvissuto così a lungo, significa che sai che bisogna rinnovarsi e come farlo. Gillette, nata nel 1902 e acquisita da P&G nel 2005
Golden Lady e Miley Cyrus: Rock Your Brand
Cosa ci fanno insieme il personaggio americano più trasgressivo del momento e una marca della provincia italiana dallo stile (fino a ieri) classico? È una domanda che chi ha più di trent'anni potrebbe porsi perché l'azienda mantovana in passato ha comunicato utilizzando
Schesir, con uno spot puoi emozionare le persone al 100%
Quando ho guardato per la prima volta lo spot Schesir on-air in questi giorni ho storto il naso perché mi è sembrato un tentativo furbo per guadagnare facili consensi. Il commercial del brand italiano (Schesir è un marca di proprietà della genovese Agras Delic Spa,
Royal Caribbean spinge. Ma l’insight potente è un altro.
L’undici marzo, a meno di due mesi dalla tragedia della Concordia, partirà la nuova campagna Royal Caribbean. Gli obiettivi sono sostanzialmente due: innanzitutto incrementare la quota di mercato (raddoppiata nel 2011, dal 3,5% al 7%) e implicitamente portare un po’ di
Poltronesofà, una campagna senza personalità
Dallo scorso 20 maggio è onair la nuova campagna Poltronesofà con Teo Teocoli che sostituisce la procace Sabrina Ferilli e uno dei claim più triviali che la storia della pubblicità italiana ricordi: «Beato chi so’ fa il sofà», pronunciato in