B Corp, un’azione concreta per posizionarsi come «brand sostenibile»
Siamo entrati a tutta velocità in una nuova era. Le aziende non hanno più alternative: devono crescere operando all’insegna dei principi dello sviluppo sostenibile e generando valore in un’ottica multistakeholder. Qualsiasi società oggi dovrebbe partire da questo assunto. Dopo tutto,
Il riposizionamento di Barilla e la new wave della pasta
Riposizionare una marca è un intervento importante ancorché pericoloso, quando si rischia di alterarne il vecchio e solido brand system. Ma alcune volte è necessario. Per Barilla, arrivano segnali inequivocabili: una flessione in Italia del 7,2% a valore e a volume, con
NeN, da fornitori di energia a fornitori di esperienza
Quando si lancia un nuovo brand sul mercato bisogna sviluppare una gran mole di lavoro. Le attività di cui occuparsi sono decine e, spesso, si tende a privilegiare gli aspetti legati al business in senso più stretto e a risolvere
CEO Branding, il valore di un’azienda inizia da quello di chi la guida
Comunicare fa parte del lavoro di un Ceo. Spesso si crede sia un'attività opzionale ma oggi i leader di successo vengono misurati anche dalla capacità di influenzare positivamente i pubblici di riferimento. In genere siamo abituati a valutare un manager
Disney+, 50 milioni di ragioni per amarla
The Walt Disney Company (d'ora in poi, Disney) è una conglomerata da circa 70 Mrd $ di fatturato e un utile netto di circa 11 Mrd $ (dati 2019), legata a filo doppio dal core business dell'intrattenimento, con un'ampia offerta
Perché Nike vale tre volte Adidas? No, non è perché fa prodotti migliori
Perché Nike vale tre volte Adidas? «The World’s Most Valuable Brands» di Forbes, una delle classifiche internazionali più autorevoli per stabilire il valore economico dei brand, conferma anche nel 2019 il dominio di Nike nella sua categoria con un «brand
Victoria’s Secret in crisi d’identità: cancella lo show di Natale
È ufficiale: Victoria’s Secret cancella lo show natalizio. La parabola di Abercrombie non ha insegnato molto. Evidentemente, tutti i brand sono vulnerabili. E lo sono ancora di più se sottovalutano i cambiamenti socio-culturali: Victoria’s Secret – in questo senso –
Patagonia, sostenibilità integrata nel modello di business
Spesso i miei interlocutori mi chiedono: come faccio a costruire un brand? Non c’è una ricetta universale ma esistono alcuni capisaldi manageriali da rispettare. Certamente, per costruire un brand, non è sufficiente un’identità visiva professionale, un sito con un’eccellente user
Mastercard, sound branding per il consumatore digitale
Mastercard, dopo aver rimosso il nome dal proprio marchio, ha introdotto un sistema di architettura sonora. Il sound branding e gli audio-logo non sono una novità. Basti pensare a Intel, Samsung, McDonald’s, Mercedes-Benz o alla nuova versione di BMW. Ma Mastercard, guidata dal chief marketing & communications
Gillette, il meglio (per una campagna) di un uomo
Sei sei un brand con 117 anni di storia, significa che sai gestire il mutamento. Se sei sopravvissuto così a lungo, significa che sai che bisogna rinnovarsi e come farlo. Gillette, nata nel 1902 e acquisita da P&G nel 2005