McDonald’s e un riposizionamento epico
Negli ultimi decenni McDonald’s ha subito randellate mediatiche che avrebbero abbattuto qualsiasi marca. Servono delle spalle molto larghe per attutire gli attacchi ricevuti e l’onta di una responsabilità terribile: essere ritenuto il grande colpevole dell’aumento dell’obesità infantile. Dal best seller
Slow Food: buona, pulita, giusta e stupefacente
Quando si pensa a un’associazione no-profit vengono in mente dei progetti locali partiti quasi per gioco. Quando invece si immagina una marca diffusa in tutto il mondo, l’immaginario che si scatena è quello di una multinazionale costruita dal magnate di
Groupon, i super sconti senza qualità
Chiunque abbia dimestichezza con gli acquisti online conosce Groupon, il leader dei tagliandi scontati che negli ultimi anni è stato protagonista di un eccezionale exploit con la sua proposta a colpi di offerte irrinunciabili. Un modo nuovo di comprare, una filosofia
Grom, un gelato con dei valori
In pochissimi anni Grom si è imposta all'attenzione del mercato con la sua gelateria artigianale «come una volta», contraddistinta dall'uso di materie prime di qualità e connotata da un solido universo simbolico di riferimento. Oggi Grom, fondata nel 2003 dagli
Blockbuster, poteva evitare la sua fine anticipando Netflix?
Era una notizia già nota da quando nel giugno scorso era stata posta in liquidazione ma è di ieri l’addio ufficiale: Blockbuster Italia ha abbassato l’ultima saracinesca e non esiste più. Aprendo la home page di quello che resta del
Il core business di David Lynch
È lecito affermare che David Lynch non solo è un brand ma che si rivolge al mercato con un’organizzazione dell’offerta autoreferenziale, non troppo dissimile da quella di matrice giapponese (si pensi a Yamaha: motori, strumenti musicali, elettronica, ecc.) o dal
Nokia, un crollo con ragioni più profonde
C’era una volta un’azienda che dominava il mercato della telefonia, che era sinonimo di innovazione, che produceva i cellulari più «social». Parliamo di Nokia, multinazionale che negli ultimi anni ha subito un crollo importante in termini di market share, rimanendo