CEO Branding, il valore di un’azienda inizia da quello di chi la guida
Comunicare fa parte del lavoro di un Ceo. Spesso si crede sia un'attività opzionale ma oggi i leader di successo vengono misurati anche dalla capacità di influenzare positivamente i pubblici di riferimento. In genere siamo abituati a valutare un manager
Monoprix, una comunicazione di marca non convenzionale
Monoprix, con «Where’s My Sock», è un eccellente esempio di cosa significhi costruire un posizionamento di marca distintivo con l’uso sapiente dell’advertising. L’idea parte da una piccola innovazione di marketing: lanciare delle confezioni con tre calzini invece dei classici due. Chiaramente
Patagonia, sostenibilità integrata nel modello di business
Spesso i miei interlocutori mi chiedono: come faccio a costruire un brand? Non c’è una ricetta universale ma esistono alcuni capisaldi manageriali da rispettare. Certamente, per costruire un brand, non è sufficiente un’identità visiva professionale, un sito con un’eccellente user
Gillette, il meglio (per una campagna) di un uomo
Sei sei un brand con 117 anni di storia, significa che sai gestire il mutamento. Se sei sopravvissuto così a lungo, significa che sai che bisogna rinnovarsi e come farlo. Gillette, nata nel 1902 e acquisita da P&G nel 2005
Usate (bene) il payoff, è gratis
La vita del payoff è strana. Infatti pur essendo un elemento facoltativo all’interno del marchio ha un ruolo fondamentale per contribuire al suo successo. Il payoff è la frase che accompagna il “logo” in ogni sua comunicazione, o nella maggior
Schesir, con uno spot puoi emozionare le persone al 100%
Quando ho guardato per la prima volta lo spot Schesir on-air in questi giorni ho storto il naso perché mi è sembrato un tentativo furbo per guadagnare facili consensi. Il commercial del brand italiano (Schesir è un marca di proprietà della genovese Agras Delic Spa,
Nella casa di Barilla il menù è anni 50
Le dichiarazioni conservatrici e bacchettone di Guido Barilla hanno colto di sorpresa in tanti, che non si aspettavano una tale presa di posizione no gay da parte di uno più importanti imprenditori italiani. A parte il punto di vista personale
Marchio Repubblica.it, distorsioni semantiche e malcostumi manageriali
I primi giorni di dicembre dello scorso anno, navigando sul loro sito come ogni mattina, ho notato che il marchio di laRepubblica.it era stato “normalizzato”, probabilmente per renderlo conforme alle caratteristiche e ai cambiamenti continui che il mercato digitale e
Grom, un gelato con dei valori
In pochissimi anni Grom si è imposta all'attenzione del mercato con la sua gelateria artigianale «come una volta», contraddistinta dall'uso di materie prime di qualità e connotata da un solido universo simbolico di riferimento. Oggi Grom, fondata nel 2003 dagli