Il riposizionamento di Barilla e la new wave della pasta
Riposizionare una marca è un intervento importante ancorché pericoloso, quando si rischia di alterarne il vecchio e solido brand system. Ma alcune volte è necessario. Per Barilla, arrivano segnali inequivocabili: una flessione in Italia del 7,2% a valore e a volume, con
Disney+, 50 milioni di ragioni per amarla
The Walt Disney Company (d'ora in poi, Disney) è una conglomerata da circa 70 Mrd $ di fatturato e un utile netto di circa 11 Mrd $ (dati 2019), legata a filo doppio dal core business dell'intrattenimento, con un'ampia offerta
Nutella, 4,2 milioni di Biscuits in un mese. Ma nessun amore è per sempre
Numeri da record, in quattro settimane: 4,2 milioni di confezioni vendute, pari a 92 milioni di biscotti e a un fatturato di 12 milioni di euro. Prodotto introvabile, con sfide social a chi riusciva a fotografarsi con gli ambiti Biscuits
Esselunga e CM Santagostino, un’alleanza contemporanea
Di notizie su co-marketing discutibili o ‘pigri’ se ne leggono ogni giorno. Aziende-brand si uniscono senza una proposta capace di contribuire alla creazione di valore; senza consonanza né coerenza tra i brand coinvolti – specie se sono forti e noti
McDonald’s e un riposizionamento epico
Negli ultimi decenni McDonald’s ha subito randellate mediatiche che avrebbero abbattuto qualsiasi marca. Servono delle spalle molto larghe per attutire gli attacchi ricevuti e l’onta di una responsabilità terribile: essere ritenuto il grande colpevole dell’aumento dell’obesità infantile. Dal best seller
La cosmesi spopola in Rete e diffonde nuovi comportamenti
La new wave dei consumi sta lentamente ma profondamente modificando i nostri comportamenti di acquisto in tutti i settori merceologici. La richiesta di naturalità e filiera controllata ha investito da tempo il settore alimentare, all’interno del quale l’ascesa del biologico, oltre che inarrestabile, appare
Grom, un gelato con dei valori
In pochissimi anni Grom si è imposta all'attenzione del mercato con la sua gelateria artigianale «come una volta», contraddistinta dall'uso di materie prime di qualità e connotata da un solido universo simbolico di riferimento. Oggi Grom, fondata nel 2003 dagli
Nokia, un crollo con ragioni più profonde
C’era una volta un’azienda che dominava il mercato della telefonia, che era sinonimo di innovazione, che produceva i cellulari più «social». Parliamo di Nokia, multinazionale che negli ultimi anni ha subito un crollo importante in termini di market share, rimanendo