Nutella, 4,2 milioni di Biscuits in un mese. Ma nessun amore è per sempre
Numeri da record, in quattro settimane: 4,2 milioni di confezioni vendute, pari a 92 milioni di biscotti e a un fatturato di 12 milioni di euro. Prodotto introvabile, con sfide social a chi riusciva a fotografarsi con gli ambiti Biscuits
P&G manda in congedo i neopapà. Un esempio per le PMI?
La sostenibilità (per fortuna) ci sta travolgendo in tutte le sue forme. Da qualche tempo, nelle aziende più illuminate, si inizia a parlare di congedo paternità. Il modello consolidato nel tempo, che prevedeva una tutela solo per la madre, sta
Dado Knorr: ciao Italia, «perché a noi piace mangiar bene»
Dado Knorr (brand del portfolio Unilever dal 2000) ha diminuito il fatturato del 10% negli ultimi due anni e chiude l’impianto veronese di Sanguinetto. La situazione è ‘irreversibile’ poiché il preparato per il brodo e gli insaporitori di pietanze sono
Gillette, il meglio (per una campagna) di un uomo
Sei sei un brand con 117 anni di storia, significa che sai gestire il mutamento. Se sei sopravvissuto così a lungo, significa che sai che bisogna rinnovarsi e come farlo. Gillette, nata nel 1902 e acquisita da P&G nel 2005
Esselunga e CM Santagostino, un’alleanza contemporanea
Di notizie su co-marketing discutibili o ‘pigri’ se ne leggono ogni giorno. Aziende-brand si uniscono senza una proposta capace di contribuire alla creazione di valore; senza consonanza né coerenza tra i brand coinvolti – specie se sono forti e noti
Schesir, con uno spot puoi emozionare le persone al 100%
Quando ho guardato per la prima volta lo spot Schesir on-air in questi giorni ho storto il naso perché mi è sembrato un tentativo furbo per guadagnare facili consensi. Il commercial del brand italiano (Schesir è un marca di proprietà della genovese Agras Delic Spa,
La cosmesi spopola in Rete e diffonde nuovi comportamenti
La new wave dei consumi sta lentamente ma profondamente modificando i nostri comportamenti di acquisto in tutti i settori merceologici. La richiesta di naturalità e filiera controllata ha investito da tempo il settore alimentare, all’interno del quale l’ascesa del biologico, oltre che inarrestabile, appare
Nella casa di Barilla il menù è anni 50
Le dichiarazioni conservatrici e bacchettone di Guido Barilla hanno colto di sorpresa in tanti, che non si aspettavano una tale presa di posizione no gay da parte di uno più importanti imprenditori italiani. A parte il punto di vista personale
Slow Food: buona, pulita, giusta e stupefacente
Quando si pensa a un’associazione no-profit vengono in mente dei progetti locali partiti quasi per gioco. Quando invece si immagina una marca diffusa in tutto il mondo, l’immaginario che si scatena è quello di una multinazionale costruita dal magnate di
Gli Over 65 aumentano e cambiano. Le aziende stanno a guardare?
Il settantenne proveniente dai ricordi della nostra infanzia era un uomo già in decadimento fisico, trascurato nella cura della persona e provinciale nella mentalità. Se di sesso femminile, poi, il ritratto da donna di casa ricurva sulla macchina da cucire